มีมที่ออกจากบริบทออนไลน์และแพร่ระบาดในชีวิตจริง

มีมหนีจากจักรวาลออนไลน์ได้อย่างไร

มีมเกิดเป็นเรื่องตลกในฟอรัมและเครือข่ายสังคมออนไลน์ซึ่งจํากัดอยู่ในจักรวาลดิจิทัล แต่บางคนก็สามารถกระโดดข้ามอุปสรรคนี้และระเบิดในชีวิตจริงได้ทําให้เกิดกระแสไวรัลในแบบที่ผู้สร้างไม่เคยจินตนาการ ปรากฏการณ์นี้เผยให้เห็นว่าวัฒนธรรมดิจิทัลได้หล่อหลอมพฤติกรรมออฟไลน์ของเราอย่างไร

กระบวนการนี้เริ่มต้นเมื่อมีมเข้าถึงมุมมองและการแชร์จํานวนมาก เมื่อผู้คนหลายพันล้านคนเห็นเรื่องตลก เรื่องตลก หรือท่าทางเดียวกันทางออนไลน์ เป็นที่ทราบกันดีว่าผู้คนเริ่มเล่นมันทางอินเทอร์เน็ต & IEAOA ในการสนทนา การสาธิต การตลาด แคมเปญและแม้แต่แคมเปญทางการเมือง

มีมที่ประสบความสําเร็จทําให้ข้อความที่ซับซ้อนง่ายขึ้นเป็นรูปแบบที่น่าจดจําประโยคสั้น ๆ ภาพสัญลักษณ์และท่าทางที่เล่นง่ายกลายเป็นอาวุธที่ทรงพลังของการสื่อสารแบบออฟไลน์

ตัวอย่างคลาสสิกของมีมที่พิชิตโลกแห่งความเป็นจริง

ท่าทางแห่งชัยชนะสองนิ้ว (สัญลักษณ์ V)

สัญลักษณ์ V แห่งชัยชนะด้วยนิ้วถือกําเนิดขึ้นในรูปแบบประชดประชันบนโซเชียลมีเดียราวปี 2010 และถึงระดับการทําซ้ําทางออนไลน์อย่างประเมินค่าไม่ได้ จากนั้นสัญลักษณ์ดังกล่าวก็เริ่มปรากฏในภาพถ่ายของคนดัง การแข่งขันกีฬา และการประท้วงทางการเมืองทั่วโลก ทุกวันนี้มันถูกทําให้เป็นมาตรฐานจนน้อยคนนักที่จะจําต้นกําเนิดมีมของมันได้

กังนัมสไตล์และปรากฏการณ์เกาหลี

เปิดตัวในปี 2555 ในรูปแบบเพลงไวรัลและการเต้นรํา กังนัมสไตล์ flashmobs ในไทม์สแควร์ การแข่งขันเต้นรําในโรงเรียน การเต้นรําของนายทหารเกาหลี มีมได้ก้าวข้ามอุปสรรคทางภาษาและวัฒนธรรม การออกแบบท่าเต้นได้รับการจําลองในงานแต่งงาน การสําเร็จการศึกษา และแม้แต่พิธีการอย่างเป็นทางการ

Harambe กอริลลาที่กลายเป็นไอคอน

การเสียชีวิตของกอริลลา Harambe ในปี 2559 ทําให้เกิดการเคลื่อนไหวมีมและการประท้วงที่ใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งรวมกัน เสื้อผ้า รอยสัก ป้ายประท้วง และการประท้วงบนท้องถนนล้วนอ้างอิงถึงเจ้าคณะ

โอเค บูมเมอร์

วลีนี้ถือกําเนิดขึ้นในวาทกรรมทางการเมืองออนไลน์เพื่อเป็นการตอบสนองของคนรุ่นต่อรุ่น มีการพัฒนามากจนกลายเป็นชื่อบทความในหนังสือพิมพ์ มีการกล่าวในการอภิปรายสาธารณะและแม้แต่ในกลุ่มผู้ชมด้านกฎหมาย มีมได้จับความตึงเครียดที่แท้จริงระหว่างรุ่น และแสดงออกในลักษณะที่ก้าวข้ามเครือข่ายโซเชียล

เหตุใดมีมบางตัวจึงระเบิดออกจากอินเทอร์เน็ต

ความเรียบง่ายและความทรงจํา

มีมที่แพร่ระบาดแบบออฟไลน์มีลักษณะอย่างหนึ่งคือ ง่ายต่อการจดจําและทําซ้ําอย่างยิ่ง. ประโยคสั้น ๆ ท่าทางที่เรียบง่ายหรือภาพสัญลักษณ์ไม่จําเป็นต้องอธิบายอย่างละเอียดเมื่อเห็นมีมที่ใช้ในชีวิตจริงเราจะเข้าใจทันทีว่ามันเกี่ยวกับอะไร

เปรียบเทียบกับข้อความยาว: มีมที่ซับซ้อนซึ่งต้องอ่านบริบท 10 นาทีจะไม่กลายเป็นไวรัลออฟไลน์ แต่ภาพ 4 คํา?มันแพร่กระจายในวัน

ความเกี่ยวข้องทางอารมณ์ที่แท้จริง

มีมที่ทรงพลังที่สุดแสดงความรู้สึกที่แท้จริงที่ผู้คนรู้สึก โอเค บูมเมอร์ มันได้ผลเพราะมันจับความคับข้องใจจากรุ่นสู่รุ่นอย่างแท้จริง กังนัมสไตล์ มันให้ความสุขและการรวมกันอย่างบริสุทธิ์ใจ มีมที่ว่างเปล่าหรือเรื่องตลกวงในมากเกินไปไม่เคยออกจากช่อง

ความสามารถในการทําซ้ําแบบเรียลไทม์

มีมที่ต้องใช้เทคโนโลยีที่ซับซ้อนในการทําซ้ําจะติดออนไลน์ แต่พวกที่สามารถแสดงออกผ่านท่าทาง เสื้อผ้า คําพูด หรือการเต้นรําง่ายๆ จะระเบิด เต้นรํา, ทําท่าทาง e ใช้วลี พวกเขาทํางานได้ดีแบบออฟไลน์

ผลกระทบต่อวัฒนธรรมและสังคม

การตลาดและการโฆษณา

แบรนด์ใหญ่ๆ ตระหนักดีว่ามีมเป็นทองคําบริสุทธิ์ในการเข้าถึงผู้ชมอายุน้อย แคมเปญโฆษณาตอนนี้จงใจรวมการอ้างอิงมีม เมื่อแบรนด์สามารถสร้างมีมในโลกแห่งความเป็นจริงได้อย่างแท้จริง ผลตอบแทนที่ได้จะเป็นแบบทวีคูณ

แต่มีความเสี่ยง: มีมมีอายุเร็ว แบรนด์ที่พยายามใช้มีมที่ล้าสมัยดูเหมือนจะสิ้นหวัง

การเคลื่อนไหวทางสังคมและการเมือง

การรณรงค์หาเสียงของประธานาธิบดี การประท้วงเรื่องสภาพภูมิอากาศ และขบวนการความยุติธรรมทางสังคมใช้ภาษามีมเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม สโลแกนมีมสามารถแบ่งปันได้มากกว่าสุนทรพจน์อย่างเป็นทางการความยาว 20 นาที

การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมส่วนรวม

เมื่อมีมกลายเป็นพฤติกรรมออฟไลน์ซ้ําๆ จะบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงในบรรทัดฐานทางสังคม การทําเซลฟี่ ถือว่าหลงตัวเอง ปัจจุบันเป็นพฤติกรรมที่คาดหวัง Memes สามารถแพร่เชื้อพฤติกรรมใหม่ ๆ ในประชากรทั้งหมดได้

มีมที่ทําเครื่องหมายเวลาชีวิตจริง

ความท้าทายถังน้ําแข็ง

มันเริ่มต้นเป็นเรื่องตลกออนไลน์กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกในปี 2014 คนดังนักการเมืองผู้บริหารและประชาชนทั่วไปถ่ายทําตัวเองเทน้ําน้ําแข็ง แคมเปญระดมทุนนับล้านสําหรับการวิจัย ALS มีมไปอย่างสมบูรณ์ออกจากอินเทอร์เน็ตที่หลายคนไม่รู้ด้วยซ้ําว่าเดิมทีมันเป็นมีม

อยู่ไม่สุขสปินเนอร์

มากกว่าของเล่นมันเป็นมีมที่สํารวจโรงเรียนห้างสรรพสินค้าและสวนสาธารณะ เด็กเล่นกลแข่งขันรวบรวม วัฒนธรรมออฟไลน์รอบ ๆ สปินเนอร์นั้นรุนแรงมากจนซูเปอร์มาร์เก็ตขายหมดสต็อก

อีบอยและอีเกิร์ล

เกิดบนแพลตฟอร์มเช่น TikTok มันพัฒนาไปสู่สุนทรียศาสตร์ภาพที่แท้จริง: เสื้อผ้าทรงผมการแต่งหน้า วัยรุ่นออกจากบ้านอย่างสมบูรณ์โดยใช้รูปลักษณ์มีมร้านค้าในห้องพักเล็ก ๆ ได้สร้างส่วนที่อุทิศให้กับสุนทรียศาสตร์ e-boy/e-girl ตามความต้องการของไวรัส

วิธีระบุมีมที่กําลังจะทําให้เป็นไวรัลออฟไลน์

สัญญาณเตือน

มีมกําลังจะระเบิดในชีวิตจริงเมื่อมันโดน หลายแพลตฟอร์มพร้อมกัน (TikTok, Instagram, YouTube, Twitter) เมื่อคนดังเริ่มมีส่วนร่วมอย่างเป็นธรรมชาติ มันเป็นสัญญาณของแรงผลักดันมหาศาล เมื่อนักข่าวกระแสหลักเริ่มรายงานข่าว การเปลี่ยนแปลงแบบออฟไลน์ได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว

หมายเหตุเพิ่มเติม: มีมที่สร้าง เนื้อหาต้นฉบับเรียงซ้อน หากผู้คนหลายล้านคนสร้างเวอร์ชันและรูปแบบของตนเอง มีมจะมีความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะระเบิดแบบออฟไลน์

ความเร็วในการขยายพันธุ์

มีมออฟไลน์มักจะมีวงจรชีวิตที่ยาวนานกว่ามีมดิจิทัลล้วนๆ ในขณะที่มีม Twitter ตายเป็นวัน ๆ หนึ่งที่สามารถจัดการเพื่อย้ายไปยังพฤติกรรมออฟไลน์สามารถอยู่ได้นานหลายเดือนหรือหลายปี

อนาคตของมีมและวัฒนธรรมลูกผสม

เราอยู่ในยุคที่เส้นแบ่งระหว่างออนไลน์และออฟไลน์แทบจะไม่มีเลย เด็กที่เติบโตขึ้นมาตอนนี้ไม่ได้แยกความแตกต่างของมีมว่าเป็นสิ่งที่อินเทอร์เน็ต 'มันเป็นแค่วัฒนธรรม แนวโน้มไวรัลทันทีระหว่างดิจิทัลและทางกายภาพโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจน

ความเป็นจริงเสริม, TikTok, Instagram Reels และแพลตฟอร์มภาพช่วยให้วงจรมีมดําเนินไปเร็วขึ้นและเร็วขึ้น มีมเกิดระเบิดและตาย บางคนประสบความสําเร็จในการกระโดดออฟไลน์ & เหล่านี้เป็นคนที่ทําเครื่องหมายรุ่นจริงๆ

การทําความเข้าใจปรากฏการณ์นี้เป็นสิ่งสําคัญสําหรับแบรนด์ นักการเมือง และใครก็ตามที่พยายามสื่อสารกับผู้ชมรุ่นเยาว์ ความถูกต้อง จังหวะเวลา และความเรียบง่าย มีมที่ไม่อยู่ในบริบทและพิชิตชีวิตจริงเผยให้เห็นความจริงอันลึกซึ้งเกี่ยวกับสิ่งที่สังคมรู้สึกและเห็นคุณค่าอย่างแท้จริงในขณะนั้น