Virusinių memų fenomenas: kodėl kažkas sprogsta?

Pastaraisiais metais matėme memų pagrindu iššūkių sprogimą, kuris per kelias dienas užkariauja milijonus žmonių Savaitės iššūkis nėra išimtis: tai tapo pasauline tendencijų tema, kurioje dalyvauja įžymybės, influenceriai ir paprasti vartotojai. bet kas daro memą iš anonimiškumo ir virusinį didžiuliu mastu?

Atsakymas slypi tobulame psichologinių veiksnių, tinkamo laiko ir virusinės struktūros derinyje Sprogstantys memai turi bendrų specifinių savybių: juos lengva atkurti, linksminti ir nešti žinią, kurią žmonės nori skleisti. Savaitės iššūkis atitiko visus šiuos kriterijus, per savaitę sugeneravo daugiau nei 2 milijonus vaizdo įrašų.

Suprasti, kaip memas plinta, labai svarbu turinio kūrėjams, rinkodaros specialistams ir visiems, kurie domisi socialinės žiniasklaidos dinamikos supratimu.

Esminiai virusinio memo elementai

Paprastumas ir prieinamumas

Savaitės iššūkis įgavo pagreitį, nes dalyvauti galėjo bet kas be brangių resursų Jums nereikėjo profesionalios įrangos, tik išmaniojo telefono ir kūrybiškumo Paprasti memai turi didesnį virusalizacijos potencialą: kuo mažiau kliūčių patekti į rinką, tuo daugiau dalyvių.

Palyginti su ankstesniais nesėkmingais iššūkiais, šis turėjo aiškias instrukcijas ir tiesioginį formatą Vartotojai per kelias sekundes suprato, kaip dalyvauti, sumažindami trintį Paprastumas taip pat palengvina replikaciją: žmonės kopijuoja, remiksuoja ir kuria variacijas, sustiprindami pasiekiamumą organiškai.

Emocinis komponentas ir humoras

Virusiniai memai sukelia stiprias emocijas, dažniausiai humorą, nuostabą ar nostalgiją Savaitės iššūkis sumaišė visus šiuos elementus: jis paėmė pop nuorodas, derinamas su kasdienėmis situacijomis ir sukūrė linksmas akimirkas.

Tyrimai rodo, kad emocinis turinys yra 40% labiau paplitęs nei neutralus. Iššūkis tyrinėjo absurdiškas situacijas, kurios sukėlė tikrą juoką, paversdamos žiūrovus savanoriškais memo skleidėjais.

Įtakų vaidmuo ir kaskados efektas

Pirminis visuomenės veikėjų įvaikinimas

Esminis virusalizacijos veiksnys buvo tada, kai milijonų sekėjų influenceriai ėmėsi iššūkio.per 48 valandas įžymybės sukūrė savo versijas, parodydamos pasiekiamumą. influenceris, turintis 5 milijonus sekėjų, viename vaizdo įraše gali sukurti nuo 10 iki 20 milijonų peržiūrų.

Tipiškas modelis yra toks: turinys prasideda tarp paprastų vartotojų, įgauna trauką nišose, o tada influenceriai tai sužino. Kai dalyvauja viešieji asmenys, jie suteikia memui teisėtumo ir autoriteto, skatindami daugiau žmonių įeiti.

FOMO fenomenas (baimė dingti)

Dalyvaujant daugiau žmonių, augo ir psichologinis spaudimas dalyvauti Niekas nenorėjo likti nuošalyje nuo to, kas