Ներածություն: Երբ խաղը հաղթում է աշխարհը
Այն, ինչ սկսվեց որպես ընկերների միջեւ ոչ հավակնոտ կատակ, կարող է մի քանի ժամվա ընթացքում հասնել միլիոնավոր մարդկանց տարբեր մայրցամաքներում: Լույսի եւ զվարճանքի բովանդակության այս վիրուսային կարողությունը ձեւավորել է ժամանակակից թվային մշակույթը:
Այս երեւույթները հազվադեպ են ծնվում պլանավորված մարքեթինգային ռազմավարություններից: Ընդհակառակը: դրանք առաջանում են զվարճանքի, ստեղծագործության եւ կատարյալ ժամանակի իսկական պահերից: Հասկանալը, թե ինչպես են այս կատակները պայթում ժողովրդականության մեջ, օգնում է հասկանալ ալգորիթմների դինամիկան, առցանց սոցիալական վարքագիծը եւ սոցիալական ցանցերի ուժը:
Ice Bucket Challenge: The Joke, որը բարձրացրեց միլիոնավոր մարդիկ
Ամենանշանավոր օրինակներից է Ice Bucket Challenge՝ որը պայթեց 2014 թ: Ամեն ինչ սկսվեց որպես պարզ կատակ: մարտահրավեր նետել ընկերներին նետել սառցե ջուր իրենց գլխին կամ նվիրատվություն բարեգործությանը:
Մարտահրավերն անսպասելի չափեր ստացավ, երբ հայտնի մարդիկ սկսեցին մասնակցել: Բիլ Գեյթսը, Մարկ Ցուկերբերգը եւ Օփրա Ուինֆրին այն անուններից էին, որոնք միացան միտումին: 115 միլիոն դոլար ALS (ամյոտրոֆիկ կողային սկլերոզ) հետազոտության համար գլոբալ:
Այս երեւույթը եզակի դարձրեց զվարճանքի, պարզության եւ սոցիալական նպատակների համադրությունը: Դրա հետեւում բրենդ չկար, միայն մարդիկ իսկապես զվարճանում էին գործին օգնելով:
Harlem Shake: Dance, Editing and Creativity
O Harlem Shake's այն սկսվել է 2013 թվականին որպես ընկերների կատակ, ովքեր ցանկանում էին ստեղծել Բաուերի երաժշտության ռեմիքսացված տարբերակները: Դինամիկան պարզ էր: դանդաղ սկիզբ մեկ անձի մենակ պարելով, հետո կտրուկ կտրվածք բոլորի համար, ովքեր կատաղի պարում են:
Բանաձեւն այնքան ճկուն եւ զվարճալի էր, որ ընկերությունները, ռազմական խմբերը, ֆուտբոլիստները եւ նույնիսկ տիեզերագնացները ստեղծեցին իրենց տարբերակները YouTube-ում օրական տեղադրվում էր Harlem Shake-ի 4000 տեսանյութ։ իր ծաղկման տարիներին։:
Այս միտումը հեղափոխական էր՝ քանի որ խրախուսում էր ստեղծագործական մասնակցությունը: Դա ոչ միայն մարտահրավեր էր՝ այլ ձեւաչափ՝ որը թույլ էր տալիս անսահման հարմարեցում: Ընկերները հավաքեցին՝ խմբագրում էին տեսանյութերը միասին եւ կիսում: Խաղը բնականաբար զարգացել է վիրուսային:
Mannequin Challenge եւ Bussabusca: Հիշարժան տեսողական շարժումներ
Mannequin Challenge2016 թվականին նա մասնակիցներին խնդրեց մնալ ստատիկ, ինչպես մանեկենները, երբ տեսախցիկը շարժվում էր: Ընկերները ստեղծեցին ստեղծագործական սառեցված խորեոգրաֆիաներ, որոնք հաճախ համաժամանակացվում էին վիրուսային երգերի հետ:
Արդեն Բուսաբուսիկ2019 թվականը՝ բրազիլական ֆենոմենը՝ սկսվեց որպես պարզ կատակ WhatsApp խմբերի միջեւ ընկերների: Դինամիկան ներառում էր իրական ծիծաղը նկարահանված եւ տարածված՝ ստեղծելով անհեթեթ մեմ՝ որը երկրաչափական աճ է գրանցել սոցիալական ցանցերում:
Այս շարժումներն ունեին ընդհանուր բան՝ դրանք էին հեշտ է խաղալ՝ տեսողականորեն հետաքրքիր եւ ստեղծված յուրահատուկ բովանդակություն: Ընկերների յուրաքանչյուր խումբ կարող էր վերաիմաստավորել գաղափարը՝ որի արդյունքում հարյուր հազարավոր օրիգինալ տեսանյութեր:
Շրթունքների համաժամացման ճակատամարտ եւ կրկնօրինակում: վոկալ ստեղծագործություն
O Lip Sync Battle այն տնային ձայնը վերածեց համաշխարհային երեւույթի, եւ ամեն ինչ սկսվեց այն ժամանակ, երբ ընկերները հայելու կամ տեսախցիկների առջեւ ընդօրինակեցին արտիստներին՝ հանգիստ եւ զվարճալի ձեւով:
TikTok հարթակը էքսպոնենցիալ ուժեղացրեց այս միտումը: Դեռահասներն ու մեծահասակները ստեղծում էին ավելի ու ավելի ստեղծագործական ձայնային ձայնագրություններ՝ էֆեկտներով, զտիչներով եւ խորեոգրաֆիայով: Նախադրյալի պարզությունը պարզապես համաժամացնում է շուրթերը երաժշտության հետ:
Մեկ տեսանյութ կարող է առաջացնել միլիոնավոր դիտումներ օրերի ընթացքումinfluencers-ն ուժեղացրեց միտումը, բայց առանցքը մնաց նույնը: ընկերները զվարճանում էին, ստեղծագործական ունակություններ էին ապրում եւ կիսվում էին զվարճանքի իսկական պահերով:
Հաջողակ վիրուսների ընդհանուր տարրեր
Պարզությունը առանցքային է: Ամենավիրուսային երեւույթները չեն պահանջում բարդ սարքավորումներ կամ հատուկ հմտություններ: Սմարթֆոն ունեցող յուրաքանչյուր ոք կարող է մասնակցել: Ice Bucket Challenge-ը, Harlem Shake-ը եւ Mannequin Challenge-ն ունեին հստակ, բայց ճկուն կանոններ:
Մասնակցության եւ հարմարեցման խնդիր: Միտումները, որոնք թույլ են տալիս հարմարվել, ավելի են զարգանում: Ճշգրիտ պատճենելու փոխարեն մարդիկ ավելացնում են իրենց մեկնաբանությունը: Սա անընդհատ նոր բովանդակություն է ստեղծում՝ խթանելով շարունակական վիրուսայինացումը:
Ժամկետները եւ հարթակները կարեւոր են: TikTok-ի աճը, օրինակ, ստեղծել է կատարյալ էկոհամակարգ կարճ եւ տեսողական միտումների համար:YouTube-ն աշխատել է Harlem Shake-ի համար: Instagram-ը եւ Twitter-ն ուժեղացրել են Ice Bucket Challenge-ը:
Իսկականությունը հաղթում է արհեստականին: Միտումները, որոնք թվում են, թե բրենդների կողմից պարտադրված են, արագ են մահանում: Իրական երեւույթները, որոնք ծնվել են ընկերների անկեղծ զվարճանալուց, գրավում են հանդիսատեսին, քանի որ իսկությունը շոշափելի է:
Ինչու որոշ միտումներ վիրուսային են դառնում, իսկ մյուսները՝ ոչ
Ընկերների ոչ բոլոր կատակներն են վիրուսային դառնում: Տարբերությունը այնպիսի գործոնների մեջ է, ինչպիսիք են համընդհանուր գրավչություն, կրկնօրինակման հեշտություն եւ սոցիալական ժամանակացույցմիտումը, որն ռեզոնանսվում է միայն որոշակի խորշում, հազիվ թե հասնի համաշխարհային մասշտաբի:
Սոցիալական մեդիայի ալգորիթմը նույնպես առանցքային դեր է խաղում: Բովանդակությունը, որը առաջացնում է բազմաթիվ մեկնաբանություններ, կիսումներ եւ բնակության ժամանակ, առաջնահերթ է: Սա նշանակում է, որ ստեղծագործական միտումները, որոնք խթանում են մասնակցությունը, բնականաբար ձեռք են բերում էքսպոնենցիալ տեսանելիություն:
Բացի այդ, uh ինֆլյուենսերները գործում են որպես կատալիզատորներ։երբ հայտնի մարդը միտում է որդեգրում՝ այն ստանում է սոցիալական վավերացում եւ մուտք դեպի զանգվածային լսարաններ: Ice Bucket Challenge- ը դարձել է համաշխարհային՝ հիմնականում այն պատճառով՝ որ հայտնի մարդիկ մասնակցել եւ կիսվել են:
Վիրուսային երեւույթների տեւական ազդեցությունը
Այս քայլերը ժառանգություն են թողնում վիրուսային գագաթնակետից դուրս: Ոմանք ստեղծում են հիշարժան ապրանքանիշեր, մյուսները փրկում են կյանքեր (օրինակ՝ Ice Bucket Challenge-ը): Շատերը սերունդներին ոգեշնչում են ստեղծագործությամբ մասնակցել թվային մշակույթին:
Ստեղծողների եւ ապրանքանիշերի համար դասը պարզ է իսկությունը, պարզությունը եւ համայնքի մասնակցության վրա կենտրոնացումը գերազանցում են հարկադիր ռազմավարություններինԱմենահաջող երեւույթները ծնվում են օրգանապես, ընկերներն ունեն իսկական զվարճանք, առանց ակնհայտ բիզնես օրակարգի:
Հասկանալը, թե ինչպես են տնային խաղերը վերածվում գլոբալ շարժումների, օգնում է ձեզ ճանաչել օրինաչափությունները եւ, հնարավոր է, ստեղծել ձեր հիշարժան պահերը առցանց:
