Վիրուսային մեմերի ֆենոմեն: Ինչու՞ են որոշ պայթում:
Վերջին տարիներին մենք տեսել ենք մեմերի վրա հիմնված մարտահրավերների պայթյուն՝ որոնք մի քանի օրվա ընթացքում գրավում են միլիոնավոր մարդկանց: Շաբաթվա մարտահրավերը բացառություն չէ: այն դարձել է համաշխարհային թրենդային թեմա՝ հայտնի մարդկանց՝ ազդեցիկ մարդկանց եւ սովորական օգտատերերի մասնակցությամբ: Բայց ի՞նչն է ստիպում մեմերին դուրս գալ անանունությունից եւ վիրուսային զանգվածային մասշտաբով:
Պատասխանը հոգեբանական գործոնների, պատշաճ ժամանակի եւ վիրուսային կառուցվածքի կատարյալ համակցության մեջ է: Պայթող մայրերը ունեն հատուկ բնութագրեր: դրանք հեշտ է վերարտադրել, զվարճանալ եւ կրել հաղորդագրություն, որը մարդիկ ցանկանում են տարածել: Շաբաթվա մարտահրավերը համապատասխանում էր այս բոլորին: չափանիշներ՝ մեկ շաբաթվա ընթացքում ստեղծելով ավելի քան 2 միլիոն տեսանյութ:
Հասկանալը, թե ինչպես է մեմը վիրուսային դառնում, կարեւոր է բովանդակություն ստեղծողների, շուկայավարների եւ բոլոր նրանց համար, ովքեր հետաքրքրված են սոցիալական մեդիայի դինամիկան հասկանալով:
Վիրուսային մեմի էական տարրերը
Պարզություն եւ մատչելիություն
Շաբաթվա մարտահրավերը մեծ թափ ստացավ, քանի որ յուրաքանչյուրը կարող էր մասնակցել առանց թանկարժեք ռեսուրսների: Ձեզ անհրաժեշտ չէին պրոֆեսիոնալ սարքավորումներ, պարզապես սմարթֆոն եւ ստեղծագործական ունակություններ: Պարզ մեմերը վիրուսայինացման ավելի մեծ ներուժ ունեն: մուտքի ավելի քիչ խոչընդոտ, այնքան շատ մասնակիցներ:
Նախորդ ձախողված մարտահրավերների համեմատ՝ այս մեկն ուներ հստակ հրահանգներ եւ ուղղակի ձեւաչափ: Օգտատերերը վայրկյանների ընթացքում հասկացան՝ թե ինչպես մասնակցել՝ նվազեցնելով շփումը: Պարզությունը նաեւ հեշտացնում է կրկնօրինակումը: մարդիկ պատճենում, ռեմիքսում եւ ստեղծում են տատանումներ՝ օրգանապես ուժեղացնելով հասանելիությունը:
Զգացմունքային բաղադրիչ եւ հումոր
Վիրուսային մեմերը առաջացնում են ուժեղ հույզեր, սովորաբար հումոր, զարմանք կամ կարոտ: Շաբաթվա մարտահրավերը խառնում էր այս բոլոր տարրերը: այն պահանջում էր փոփ հղումներ, զուգորդվում առօրյա իրավիճակների հետ եւ առաջացնում զվարթ պահեր:
Հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ զգացմունքային բովանդակությունը 40%-ով ավելի հավանական է, որ տարածվի, քան չեզոք բովանդակությունը: Մարտահրավերը ուսումնասիրում էր անհեթեթ իրավիճակներ, որոնք իսկական ծիծաղ էին առաջացնում՝ հեռուստադիտողներին վերածելով մեմերի կամավոր տարածողների:
Ազդեցողների դերը եւ կասկադի էֆեկտը
Նախնական ընդունում ըստ հասարակական գործիչների
Վիրուսայինացման կարեւոր գործոնն այն էր, երբ միլիոնավոր հետեւորդներ ունեցող ազդեցիկները սկսեցին մարտահրավերը: 48 ժամվա ընթացքում հայտնիները ստեղծեցին իրենց սեփական տարբերակները՝ գնահատելով հասանելիությունը: 5 միլիոն հետեւորդ ունեցող ազդեցիկը կարող է մեկ տեսանյութում 10-ից 20 միլիոն դիտում ստեղծել:
Տիպիկ օրինաչափությունն այն է: բովանդակությունը սկսվում է սովորական օգտատերերի շրջանում, գրավում է խորշերը, իսկ հետո ազդեցիկները պարզում են: Երբ հասարակական գործիչները մասնակցում են, նրանք լեգիտիմություն եւ հեղինակություն են տալիս մեմերին՝ խրախուսելով ավելի շատ մարդկանց մուտք գործել:
FOMO ֆենոմեն (Վախ անհայտ կորածից)
Քանի որ ավելի շատ մարդիկ էին մասնակցում, հոգեբանական ճնշումը նույնպես մեծացավ մասնակցելու համար: Ոչ ոք չէր ուզում դուրս մնալ ինչ-որ բանից
